论坛 设为首页 加入收藏

艺人经纪正成资本市场宠儿
《偶像练习生》火爆背后
 
金证券记者 江芬芬 实习生 周逸 
 
  4月6号,真人秀综艺《偶像练习生》最后一期播出,蔡徐坤、范丞丞等九人作为比赛前九名组成男团“nine percent”正式出道。这档一上播放量就破亿、持续占领热搜的综艺究竟如何成为2018的开年爆款? 
 
艺人经纪成资本宠儿
  据了解,“练习生制度”是一种源自日韩的造星模式,艺人在出道前被公司作为练习生进行培养,多则七八年,少则几个月,遇到合适的机会就可以出道。和日韩成熟模式不同的是,“偶像团体”、“练习生制度”在国内均属新鲜事物,虽然发展时间不长,但在《金证券》记者接触的业内人士看来,《偶像练习生》的火爆,恰好反映了国内偶像市场的巨大缺口。 
  艺恩《2018中国艺人经纪行业趋势洞察》报告显示,仅2017年,中国新成立的“艺人经纪”相关公司就多达3036家。不少现有的国内娱乐文化公司更是早就瞄准了偶像团体这个市场,借助日韩的造星制度,纷纷推出标准化的偶像艺人。例如业内核心乐华娱乐,2014年至今就已经陆续推出了“UNIQ”、“宇宙少女”、“YHboys”以及在《偶像练习生》上人气颇高的“乐华七子”等偶像团体。 
  在《偶像练习生》大火的背景下,有人称2018年将是“偶像元年”。紧随其后的《明日之子2》、《创造101》等同类型节目井喷式的出现,也表明偶像艺人背后蕴藏着巨大的市场。 
 
新生代公司的玩法
  《金证券》记者发现,此次为《偶像练习生》输送成员的公司除了乐华娱乐、华谊兄弟这样资本雄厚、资源丰富的业内核心外,还有不少“二代”公司,例如王思聪的香蕉计划、由爱奇艺控股的果然天空等。与此同时,以坤音娱乐、麦锐娱乐为代表的新生娱乐公司也备受关注。 
  坤音娱乐于2016年9月成立,并在第二年推出了公开练习生品牌“BC221”,《偶像练习生》里的“坤音四子”正是该品牌的第一批练习生。《偶像练习生》开播前,坤音娱乐曾获得瑞峰资本的数百万天使轮融资。目前,这匹黑马已经开启了pre-A轮融资,估值超过3亿。 
  在节目中,“坤音四子”一度因居住环境、工资水平等原因被戏称为“贫民窟男团”,但人气意外火爆。究其原因,除了练习生自身外形、才艺、人设等因素外,公司运营是成功圈粉的重要推手。据悉,坤音娱乐用于艺人培训的投入占到目前总投入的70%,通过聘请国内外资深专家等手段来构建标准化的艺人培训体系。此外,坤音娱乐十分注重网络宣传和推广,为了配合《偶像练习生》,公司提前一年就开始拍摄艺人的日常视频并定期发布,以获得持续曝光和提高粉丝粘性。 
  《金证券》记者曾就艺人未来发展等问题联系上了坤音娱乐相关负责人,但截至发稿公司方面未有明确回应。 
 
大多团体“昙花一现”
  值得一提的是,放眼国内,成功的偶像团体屈指可数,除了早期的男团TFBOYS和后起之秀女团SNH48外,不少团体只是“昙花一现”,生命周期十分短暂。 
  比如,2015年通过偶像养成节目《燃烧吧!少年》出道的x玖少年团,随着节目结束,热度渐渐消失;国内第二大女子偶像组合1931曾获得5亿投资,最终还是在2017年年底宣布解散。 
  电影出品人丁爱军对《金证券》记者称,练习生现象是经纪公司对粉丝经济的促进,但这种靠粉丝来推动艺人的模式还不是特别成熟。“我觉得这是一阵风的事情。”他表示,艺人还是要靠实力说话,而不是依靠粉丝或者公司的宣推获得一时的发展。 
  一位不愿署名的影视圈导演更是对记者直言,国内市场不缺偶像,缺的是“又红又专业”的偶像团体,“从目前来看,市场的火爆更多是资本在作祟。”
  据了解,此次nine percent男团的寿命只有18个月,在此期间由爱奇艺和各经纪公司共享合约,一年半后解散,九名成员各自回归自己的经纪公司。

编辑:杨志敏